經濟發展方式轉變與直銷企業品牌戰略（二）
第三，加大直銷企業品牌建設對經濟發展方式轉變有哪些重要作用？
加大直銷企業品牌建設，對我國經濟發展方式的轉變具有什么重要的作用。概括起來，主要反映在如下方面：
1、可以進一步推動消費經濟繁榮。
經濟發展方式的轉變，一個十分重要的內容是繁榮消費經濟。“消費”作為拉動中國經濟增長的“三駕馬車”之一，在發展我國經濟中所占的地位毋庸置疑。而對于中國人偏愛“儲蓄”的習慣，如何拉動消費，進而促進經濟發展成為一直困擾政府和經濟學家的問題。今年5月進行的第二輪中美戰略與經濟對話中，中國強調隨著中國經濟復蘇的鞏固，中國將通過實施促進消費的財政和貨幣政策，繼續進行結構改革來保障消費在經濟增長中發揮不斷擴大的拉動作用。雖然，美國政府一直對中國的人民幣升值問題進行施壓，而中國的立場也相當的堅定，人民幣匯率問題由不得西方國家指手畫腳。真正能夠讓世界經濟恢復，也不是人民幣升值就能解決的，拉動“消費”，促進“增長”才是明智之舉。
消費需求是決定一國經濟增長的重要因素，我國現階段的消費需求占國內生產總值比重偏低且增長緩慢，因此擴張消費，把經濟增長的主要支點從生產領域轉移到消費需求領域是以后拉動經濟發展的關鍵。消費需求對經濟增長具有拉動作用，決定著經濟增長速度的快慢和質量的高低。而我國目前的消費需求處于不足狀態。但是，直銷模式對于促進我國城鄉居民消費有著相當重要的積極效果。2009年，我國24家直銷企業銷售額達到650多億人民幣，就充分說明了這一問題。在說明這一問題的同時，還告訴我們，哪家企業的品牌知名度大，哪家直銷企業的銷售業績也就大。650多億中，安利一家的銷售額就達到了200多億，占三分之一左右。從這個意義上說，要繁榮我國的消費經濟，直銷企業的品牌建設必須要加大，惟如此，直銷企業的品牌建設才能促進我國消費經濟的繁榮。
2、可以進一步促進低碳經濟發展。
所謂低碳經濟，是指在可持續發展理念指導下，通過技術創新、制度創新、產業轉型、新能源開發等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達到經濟社會發展與生態環境保護雙贏的一種經濟發展形態。發展低碳經濟，一方面是積極承擔環境保護責任，完成國家節能降耗指標的要求；另一方面是調整經濟結構，提高能源利用效益，發展新興工業，建設生態文明。這是摒棄以往先污染后治理、先低端后高端、先粗放后集約的發展模式的現實途徑，是實現經濟發展與資源環境保護雙贏的必然選擇。 “低碳經濟”是以低能耗低污染為基礎的經濟。在全球氣候變化的背景下，“低碳經濟”、“低碳技術”日益受到世界各國的關注。低碳技術涉及電力、交通、建筑、冶金、化工、石化等部門以及在可再生能源及新能源、煤的清潔高效利用、油氣資源和煤層氣的勘探開發、二氧化碳捕獲與埋存等領域開發的有效控制溫室氣體排放的新技術。
直銷行業是一個低碳行業，直銷經濟是低碳經濟的一個十分重要的組成部分。
直銷企業加大品牌建設與促進低碳經濟的發展有著什么樣的關系？我們認為，直銷企業在低碳經濟發展中的貢獻的大小，是與直銷企業的品牌成正比的。也就是說，直銷企業的品牌知名度越大，其在低碳經濟發展中的貢獻也就越大；反之，直銷企業的品牌知名度越小，其在低碳經濟發展中的貢獻也就越小。目前，我們正處在低碳經濟時代改革與轉型的攻堅階段，我國直銷企業在低碳經濟發展中正在悄然制定自己的低碳計劃，藉此提高未來低碳經濟時代的企業競爭力。這是需要全社會加以鼓勵和支持的。作為直銷企業，在踐行低碳經濟的過程中，一定要打造好自己的品牌，尤其是要打好自己產品的低碳品牌。品牌建設的力度越大，企業的低碳知名度就越高，在發展低碳經濟中的貢獻也就越大。
3、可以進一步拓寬創業經濟的渠道。
繼工業經濟、農業經濟、社區經濟、新經濟等名詞后，這兩年在中國出現了“創業經濟”這樣一個新名詞。我國著名學者陳世清先生創立了創業經濟學，它是一門反映以創業為基礎的經濟發展規律，以經濟規律為核心的社會發展規律的科學。什么叫創業經濟？創業經濟是指通過政策導向，按照國家的產業發展方向，在為國家經濟發展作出貢獻的同時提高自己財富的獨立進行的經濟活動。直銷行業，是一個就業帶動創業的行業，因此，直銷經濟從本質上說也是一種創業經濟。
2008年全球金融危機對我國實體經濟影響很大，特別是外貿企業的損失最大。廣東、浙江、江蘇等地的外貿企業倒閉的很多，許多工人一夜之間就失去了工作崗位。而直銷行業不僅沒有受到金融危機的影響，反而是“風景這邊獨好”，許多下崗失業人員到直銷企業從事直銷，既解決了他們的就業問題，也促進了直銷行業的快速發展。在這樣的情況下，作為直銷企業應該在品牌建設上做大文章，以吸引更多的下崗失業人員從事直銷。從這兩年的情況看，哪家直銷企業的品牌建設力度大，哪家直銷企業吸納下崗失業人員就多。因此，直銷企業加大品牌建設的力度，就可以進一步拓寬就業經濟的渠道。
二、經濟發展方式轉變對直銷企業品牌戰略實施是一次重要機遇，直銷企業一定要調整思路，著重在“轉”字上下功夫
經濟發展方式轉變過程中，我國直銷企業如何實施品牌戰略，這是一個十分重要的問題。思路決定出路。直銷企業品牌戰略的實施一定要調整思路，按照經濟發展方式轉變的要求，著重在“轉”字上下功夫。
第一，在觀念上要從重“牌”輕“品”向重“牌”更重“品”轉變
品牌品牌，就是讓人“品”的“牌”。在長期的實踐中，一些直銷企業在觀念上是重“牌”輕“品”，結果“牌”是有了，但讓人“品”得無味，形成不了獨樹一幟的品牌。因此，在經濟發展方式轉變過程中實施品牌戰略，直銷企業一定要在觀念上從重“牌”輕“品”向重“牌”更重“品”方面轉變，真正使“牌”有更高的“品”味。
1、要真正理解“品”的深刻內涵。
品牌的“品”是有著深刻的內涵的，直銷企業一定要做到真正理解。直銷企業品牌的“品”，實際上是直銷企業作為經濟法人的“人品”。在現實生活中，我們都會經常聽到某某人的人品如何如何。在經濟活動中，企業作為經濟法人也有著不同的“人品”。比如，有的企業社會責任履行得非常不錯，被社會公認為好企業。所謂“好企業”，就是這個企業作為經濟法人的“人品”高尚，因而這個企業的品牌就在社會上得到了贊同。直銷企業也是經濟法人，同樣有著各自不同的“人品”。對直銷企業的品牌，社會上看重的不是“牌”而是“品”。亦即說，在直銷企業品牌戰略實施過程中，社會大眾首先要關注的是直銷企業的“品格”。因此，在經濟發展方式轉變過程中實施品牌戰略，直銷企業一定要真正理解“品”的深刻內涵，使自己真正成為良好的企業公民。幾年來，特別是在汶川大地震以來，大部分直銷企業十分注重自己“人品”的提高，履行應有的社會責任，受到黨和政府以及社會大眾的贊揚，企業品牌建設有了“質”的提高，值得鼓勵和提倡。
2、要敢于讓社會大眾“評頭品足”。
直銷企業要在觀念上從重“牌”輕“品”向重“牌”更重“品”方面轉變，不是一件輕松的事，有時甚至是一件痛苦的事。比如，在品牌建設中，有的直銷企業的一些行為可能沒有得到社會的廣泛理解，招來許多非議。如果我們只注重“牌”而忽視“品”，對此就會有抵觸情緒。但是，如果我們既注重“牌”更注重“品”，我們就會在這些不理解的非議中吸收營養，不斷豐富和提升“牌”的“品味”，最終會得到社會大眾的廣泛贊譽，直銷企業的品牌建設也就達到理想的效果。由此可見，直銷企業的品牌推出，受眾者就是社會大眾，社會大眾的“評頭品足”，這說明社會大眾對直銷企業的關注，目的是為了使直銷企業成為他們的心中喜愛的企業，因此，直銷企業在品牌建設中沒有理由害怕社會大眾的“評頭品足”。所以，直銷企業在品牌戰略實施過程中，一定要敢于讓社會大眾“評頭品足”，因為他們的“評頭品足”是直銷企業提升品牌“品位”的源泉。
3、品牌建設的關鍵是要“品行”端正。
從重“牌”輕“品”向重“牌”更重“品”方面轉變，直銷企業的品牌建設的關鍵是要做到“品行”端正。所謂“品行”端正，就是指直銷企業的品牌建設的指導思想要正確。無庸諱言，少數直銷企業天天在講品牌建設，但他們的出發點是不夠端正的。換句話說，他們的品牌建設只注重“牌”而不注重“品”，甚至花錢去買各種沒有任何公信力的獎項，以此來忽悠直銷人員和消費者。這樣的品牌猶如曇花一現，用不了多長時間就是被自己的不端“品行”所砸掉。所以，直銷企業的品牌建設的指導思想一定要正確。
直銷企業品牌建設的指導思想應該是：以鄧小平思想和三個代表為指導，深入貫徹科學發展觀，通過品牌建設提升企業的核心競爭力和履行社會責任的執行力，真正建設成為國家滿意、社會滿意的直銷企業。如果按照這一指導思想去組織品牌戰略的實施，那么我們就能抓住“品行”端正這一品牌建設的關鍵，直銷企業在給品牌賦以健康向上的文化的過程中，使品牌建設中實現從重“牌”輕“品”向重“牌”更重“品”方面真正轉變。
加大直銷企業品牌建設，對我國經濟發展方式的轉變具有什么重要的作用。概括起來，主要反映在如下方面：
1、可以進一步推動消費經濟繁榮。
經濟發展方式的轉變，一個十分重要的內容是繁榮消費經濟。“消費”作為拉動中國經濟增長的“三駕馬車”之一，在發展我國經濟中所占的地位毋庸置疑。而對于中國人偏愛“儲蓄”的習慣，如何拉動消費，進而促進經濟發展成為一直困擾政府和經濟學家的問題。今年5月進行的第二輪中美戰略與經濟對話中，中國強調隨著中國經濟復蘇的鞏固，中國將通過實施促進消費的財政和貨幣政策，繼續進行結構改革來保障消費在經濟增長中發揮不斷擴大的拉動作用。雖然，美國政府一直對中國的人民幣升值問題進行施壓，而中國的立場也相當的堅定，人民幣匯率問題由不得西方國家指手畫腳。真正能夠讓世界經濟恢復，也不是人民幣升值就能解決的，拉動“消費”，促進“增長”才是明智之舉。
消費需求是決定一國經濟增長的重要因素，我國現階段的消費需求占國內生產總值比重偏低且增長緩慢，因此擴張消費，把經濟增長的主要支點從生產領域轉移到消費需求領域是以后拉動經濟發展的關鍵。消費需求對經濟增長具有拉動作用，決定著經濟增長速度的快慢和質量的高低。而我國目前的消費需求處于不足狀態。但是，直銷模式對于促進我國城鄉居民消費有著相當重要的積極效果。2009年，我國24家直銷企業銷售額達到650多億人民幣，就充分說明了這一問題。在說明這一問題的同時，還告訴我們，哪家企業的品牌知名度大，哪家直銷企業的銷售業績也就大。650多億中，安利一家的銷售額就達到了200多億，占三分之一左右。從這個意義上說，要繁榮我國的消費經濟，直銷企業的品牌建設必須要加大，惟如此，直銷企業的品牌建設才能促進我國消費經濟的繁榮。
2、可以進一步促進低碳經濟發展。
所謂低碳經濟，是指在可持續發展理念指導下，通過技術創新、制度創新、產業轉型、新能源開發等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達到經濟社會發展與生態環境保護雙贏的一種經濟發展形態。發展低碳經濟，一方面是積極承擔環境保護責任，完成國家節能降耗指標的要求；另一方面是調整經濟結構，提高能源利用效益，發展新興工業，建設生態文明。這是摒棄以往先污染后治理、先低端后高端、先粗放后集約的發展模式的現實途徑，是實現經濟發展與資源環境保護雙贏的必然選擇。 “低碳經濟”是以低能耗低污染為基礎的經濟。在全球氣候變化的背景下，“低碳經濟”、“低碳技術”日益受到世界各國的關注。低碳技術涉及電力、交通、建筑、冶金、化工、石化等部門以及在可再生能源及新能源、煤的清潔高效利用、油氣資源和煤層氣的勘探開發、二氧化碳捕獲與埋存等領域開發的有效控制溫室氣體排放的新技術。
直銷行業是一個低碳行業，直銷經濟是低碳經濟的一個十分重要的組成部分。
直銷企業加大品牌建設與促進低碳經濟的發展有著什么樣的關系？我們認為，直銷企業在低碳經濟發展中的貢獻的大小，是與直銷企業的品牌成正比的。也就是說，直銷企業的品牌知名度越大，其在低碳經濟發展中的貢獻也就越大；反之，直銷企業的品牌知名度越小，其在低碳經濟發展中的貢獻也就越小。目前，我們正處在低碳經濟時代改革與轉型的攻堅階段，我國直銷企業在低碳經濟發展中正在悄然制定自己的低碳計劃，藉此提高未來低碳經濟時代的企業競爭力。這是需要全社會加以鼓勵和支持的。作為直銷企業，在踐行低碳經濟的過程中，一定要打造好自己的品牌，尤其是要打好自己產品的低碳品牌。品牌建設的力度越大，企業的低碳知名度就越高，在發展低碳經濟中的貢獻也就越大。
3、可以進一步拓寬創業經濟的渠道。
繼工業經濟、農業經濟、社區經濟、新經濟等名詞后，這兩年在中國出現了“創業經濟”這樣一個新名詞。我國著名學者陳世清先生創立了創業經濟學，它是一門反映以創業為基礎的經濟發展規律，以經濟規律為核心的社會發展規律的科學。什么叫創業經濟？創業經濟是指通過政策導向，按照國家的產業發展方向，在為國家經濟發展作出貢獻的同時提高自己財富的獨立進行的經濟活動。直銷行業，是一個就業帶動創業的行業，因此，直銷經濟從本質上說也是一種創業經濟。
2008年全球金融危機對我國實體經濟影響很大，特別是外貿企業的損失最大。廣東、浙江、江蘇等地的外貿企業倒閉的很多，許多工人一夜之間就失去了工作崗位。而直銷行業不僅沒有受到金融危機的影響，反而是“風景這邊獨好”，許多下崗失業人員到直銷企業從事直銷，既解決了他們的就業問題，也促進了直銷行業的快速發展。在這樣的情況下，作為直銷企業應該在品牌建設上做大文章，以吸引更多的下崗失業人員從事直銷。從這兩年的情況看，哪家直銷企業的品牌建設力度大，哪家直銷企業吸納下崗失業人員就多。因此，直銷企業加大品牌建設的力度，就可以進一步拓寬就業經濟的渠道。
二、經濟發展方式轉變對直銷企業品牌戰略實施是一次重要機遇，直銷企業一定要調整思路，著重在“轉”字上下功夫
經濟發展方式轉變過程中，我國直銷企業如何實施品牌戰略，這是一個十分重要的問題。思路決定出路。直銷企業品牌戰略的實施一定要調整思路，按照經濟發展方式轉變的要求，著重在“轉”字上下功夫。
第一，在觀念上要從重“牌”輕“品”向重“牌”更重“品”轉變
品牌品牌，就是讓人“品”的“牌”。在長期的實踐中，一些直銷企業在觀念上是重“牌”輕“品”，結果“牌”是有了，但讓人“品”得無味，形成不了獨樹一幟的品牌。因此，在經濟發展方式轉變過程中實施品牌戰略，直銷企業一定要在觀念上從重“牌”輕“品”向重“牌”更重“品”方面轉變，真正使“牌”有更高的“品”味。
1、要真正理解“品”的深刻內涵。
品牌的“品”是有著深刻的內涵的，直銷企業一定要做到真正理解。直銷企業品牌的“品”，實際上是直銷企業作為經濟法人的“人品”。在現實生活中，我們都會經常聽到某某人的人品如何如何。在經濟活動中，企業作為經濟法人也有著不同的“人品”。比如，有的企業社會責任履行得非常不錯，被社會公認為好企業。所謂“好企業”，就是這個企業作為經濟法人的“人品”高尚，因而這個企業的品牌就在社會上得到了贊同。直銷企業也是經濟法人，同樣有著各自不同的“人品”。對直銷企業的品牌，社會上看重的不是“牌”而是“品”。亦即說，在直銷企業品牌戰略實施過程中，社會大眾首先要關注的是直銷企業的“品格”。因此，在經濟發展方式轉變過程中實施品牌戰略，直銷企業一定要真正理解“品”的深刻內涵，使自己真正成為良好的企業公民。幾年來，特別是在汶川大地震以來，大部分直銷企業十分注重自己“人品”的提高，履行應有的社會責任，受到黨和政府以及社會大眾的贊揚，企業品牌建設有了“質”的提高，值得鼓勵和提倡。
2、要敢于讓社會大眾“評頭品足”。
直銷企業要在觀念上從重“牌”輕“品”向重“牌”更重“品”方面轉變，不是一件輕松的事，有時甚至是一件痛苦的事。比如，在品牌建設中，有的直銷企業的一些行為可能沒有得到社會的廣泛理解，招來許多非議。如果我們只注重“牌”而忽視“品”，對此就會有抵觸情緒。但是，如果我們既注重“牌”更注重“品”，我們就會在這些不理解的非議中吸收營養，不斷豐富和提升“牌”的“品味”，最終會得到社會大眾的廣泛贊譽，直銷企業的品牌建設也就達到理想的效果。由此可見，直銷企業的品牌推出，受眾者就是社會大眾，社會大眾的“評頭品足”，這說明社會大眾對直銷企業的關注，目的是為了使直銷企業成為他們的心中喜愛的企業，因此，直銷企業在品牌建設中沒有理由害怕社會大眾的“評頭品足”。所以，直銷企業在品牌戰略實施過程中，一定要敢于讓社會大眾“評頭品足”，因為他們的“評頭品足”是直銷企業提升品牌“品位”的源泉。
3、品牌建設的關鍵是要“品行”端正。
從重“牌”輕“品”向重“牌”更重“品”方面轉變，直銷企業的品牌建設的關鍵是要做到“品行”端正。所謂“品行”端正，就是指直銷企業的品牌建設的指導思想要正確。無庸諱言，少數直銷企業天天在講品牌建設，但他們的出發點是不夠端正的。換句話說，他們的品牌建設只注重“牌”而不注重“品”，甚至花錢去買各種沒有任何公信力的獎項，以此來忽悠直銷人員和消費者。這樣的品牌猶如曇花一現，用不了多長時間就是被自己的不端“品行”所砸掉。所以，直銷企業的品牌建設的指導思想一定要正確。
直銷企業品牌建設的指導思想應該是：以鄧小平思想和三個代表為指導，深入貫徹科學發展觀，通過品牌建設提升企業的核心競爭力和履行社會責任的執行力，真正建設成為國家滿意、社會滿意的直銷企業。如果按照這一指導思想去組織品牌戰略的實施，那么我們就能抓住“品行”端正這一品牌建設的關鍵，直銷企業在給品牌賦以健康向上的文化的過程中，使品牌建設中實現從重“牌”輕“品”向重“牌”更重“品”方面真正轉變。
