直銷企業(yè)家以往出席的社會活動，要么是直銷圈內(nèi)的“自娛自樂”，要么是“混”到主流活動里面“打打秋風(fēng)”。由一些直銷媒體、直銷顧問機構(gòu)或一些名不見經(jīng)傳的商業(yè)機構(gòu)主辦的活動，原本就不是社會主流活動。而真正的社會主流活動，往往又不接納直銷企業(yè)，或者通過巨額贊助獲得入場券，也只能充當(dāng)買單的主，有時候甚至還會“提著豬頭沒廟進(jìn)”，連贊助都會被拒絕。

　　感受尤深的是，今年上半年我在《時代周報》任職，并力邀2008年度諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者、金融海嘯期間風(fēng)頭最勁的克魯格曼來廣東講學(xué)，同時力促由富迪公司贊助冠名本次活動。后來因為中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋要接見克魯格曼，廣東省委宣傳部親自過問，有關(guān)方面以富迪公司是直銷企業(yè)，強烈要求取消其冠名權(quán)。

　　但這段時間直銷企業(yè)參與的活動，有國家級的活動、也有商務(wù)部等國家部委邀請參加的活動，或者是社會主流機構(gòu)舉辦的活動。例如李金元受商務(wù)部邀請參加中匈企業(yè)家座談會、三生贊助APEC會議、三生亮相西博會(國務(wù)院總理溫家寶出席開幕式并致辭)、新時代冠名搜狐舉辦的“共和國60年體壇影響力評選”活動等，都是含金量頗高的主流社會活動。

　　直銷企業(yè)家步入社會主流五大基石

　　一、直銷企業(yè)企業(yè)文化的成熟塑造主流企業(yè)氣質(zhì)

　　直銷立法以后，直銷行業(yè)逐步得到凈化，盡管仍存在各種出格的非法傳銷行為，但主流直銷企業(yè)越來越意識到規(guī)范運作的重要性，無論是在意識形態(tài)的轉(zhuǎn)變、還是管理方面的強化，均獲得了長足的進(jìn)步。而直銷職業(yè)經(jīng)理人的成熟、優(yōu)秀管理人才的引進(jìn)，再加上直銷企業(yè)家自身的成熟，讓主流直銷企業(yè)逐步走上規(guī)范化運作，并導(dǎo)致企業(yè)文化日趨與社會主流文化融合。而這種融合，塑造了企業(yè)與主流企業(yè)吻合的氣質(zhì)，自然被社會主流接納。

　　二、 直銷行業(yè)逆勢飄紅逆轉(zhuǎn)世俗眼光

　　金融海嘯導(dǎo)致的經(jīng)濟下滑，很多主流企業(yè)也難以幸免，盡管經(jīng)濟在逐步復(fù)蘇，但很多主流企業(yè)仍深陷泥潭。在這種經(jīng)濟迷局的環(huán)境下，直銷企業(yè)方顯英雄本色，很多直銷企業(yè)逆市增長百分之幾十甚至超過50%，超常規(guī)的發(fā)展自然令主流經(jīng)濟學(xué)界側(cè)目相視，引來主流媒體的深入報道，也吸引了權(quán)威經(jīng)濟學(xué)家和研究機構(gòu)的眼光，更使陷入困頓的眾多企業(yè)深為艷羨。就連主管經(jīng)濟的國家級官員也給與肯定。商務(wù)部副部長姜增偉在于三生董事長黃金寶洽談時表示，在全球金融危機的背景下，創(chuàng)新營銷模式不退反進(jìn)，值得推廣學(xué)習(xí)。

　　滄海橫流方顯英雄本色。經(jīng)濟平穩(wěn)的時候，直銷優(yōu)勢難以顯現(xiàn)，當(dāng)金融海嘯反而使直銷模式因禍得福，優(yōu)勢凸現(xiàn)的同時，逆勢飄紅的業(yè)績，也逆轉(zhuǎn)了世俗的眼光。

　　三、直銷行業(yè)持續(xù)公益行動加分

　　直銷業(yè)普遍持續(xù)的公益行動，也是步入社會主流重要的因素。直銷行業(yè)文化啟示是“感恩文化”。這種感恩文化長期的熏陶，使大部分直銷企業(yè)常年積極投身公益事業(yè)，不但有巨額捐款，還會把公益文化深深地植入到企業(yè)文化當(dāng)中，成為企業(yè)家、管理層、員工和業(yè)務(wù)隊伍身體力行的因子。投入巨大、持續(xù)不斷、大面積鋪開的公益行動，其可視性與超越其他行業(yè)的力度，改變了社會以往認(rèn)為是“做秀”的觀點，而是認(rèn)識到了這種實實在在做公益的感恩文化。

　　四、主流媒體廣告功不可沒

　　過往直銷企業(yè)往往喜歡在直銷媒體上投廣告或報道，即使在央視或人民日報等媒體上偶爾露一下面，往往也是象征性的投放。但現(xiàn)在廣告則經(jīng)常在中央電視臺、主流平面媒體、城市LED大幅廣告、大型立柱燈箱廣告、高端樓宇廣告等載體上見到，大凡主流品牌經(jīng)常投放廣告的媒體，經(jīng)常能見到直銷企業(yè)廣告，并且投放頻率和投放量這幾年在持續(xù)增加。

　　另外，主流媒體對直銷企業(yè)的關(guān)注和報道，尤其是報道時還會與主流品牌并行報道，而不是以前所謂的公關(guān)稿，更增加了直銷企業(yè)在主流社會人群的曝光率，并潛移默化地讓主流社會接納了直銷行業(yè)。

　　五、直銷企業(yè)家步入社會主流的意識覺醒

　　直銷行業(yè)步入社會主流，以上四點是外因，而內(nèi)因則是直銷企業(yè)家意識的覺醒。

　　目前直銷圈內(nèi)舉辦的活動，已經(jīng)越來越難以獲得主流直銷企業(yè)的扶持，直銷企業(yè)將目光更多地投向了社會主流活動。

　　財富的積累，帶來了直銷企業(yè)家內(nèi)心融入社會主流越來越強烈的沖動。不滿足直銷圈內(nèi)的自娛自樂后，這種意識的覺醒，會導(dǎo)致他們參加社會活動的選擇發(fā)生改變，并且有意識地參與主流社會活動。除了獲得被動的邀請外，也會積極主動地創(chuàng)造條件。三生贊助APCE會議并亮相西博會、新時代冠名搜狐舉辦的“共和國60年體壇影響力評選”活動、完美參加2009“世界客商名優(yōu)產(chǎn)品展銷會”等，則是融入主流社會活動的主動出擊。

　　業(yè)務(wù)人員素質(zhì)亟待提高

　　直銷企業(yè)逐漸步入社會主流，唱主角的還只是企業(yè)家，社會主流對業(yè)務(wù)人員的接納還需要更長的時間。

　　盡管直銷企業(yè)的企業(yè)文化日趨與主流社會文化融合，并在逐步塑造主流社會企業(yè)氣質(zhì)，但要讓廣大直銷人員將企業(yè)文化演變成行動文化，并融入這種主