自電商平臺發展以來，為購物打開了新世界的大門，社交電商依托各大傳統電商、自營電商平臺發展，因其消費返利模式備受關注，與此同時不少社交電商踩傳銷紅線、假貨泛濫、消費欺詐等讓社交電商貼上了極差標簽，消費返利到底是什么呢？

首先不得不說，社交電商行業一直有“涉傳銷”聲音，社交電商中存在著商品推薦多級返利、以社群方式運作計酬等問題，與《禁止傳銷條例》規定的拉人頭、團隊計酬、多級返利極為相似。起初消費返利為淘寶商家通過設置內部優惠券和一定傭金，請推廣者推廣自己店鋪的商品，推廣者通過將商品推廣給消費者，掙取傭金，可以算作廣義上的銷售員。按這個層面來講，商家賣出商品、推廣者拿到推廣費，消費者買到了便宜的商品，可以說一舉三得，最前幾年，推廣者利用信息不對稱推廣優惠券混得風生水起。

其次社交電商如雨后春筍般冒出來，出現了各類打著“高額返利”的消費騙局，很多平臺在拿到傭金之后，發展會員，通過激勵措施，讓消費者拉人頭，逐級返利，傳銷模式出現，像滾雪球越滾越大，而想要獲取更多的利潤就要交會員費或者加盟費。而且很多消費返利平臺存在不正常返利、商品質量差、無法提現等問題。世人皆為利來，皆為利往，為了拉到更多人，虛假宣傳造富神話，以“花生日記”為例，短短一年多，發展了51級會員體系，收取傭金達4.5億。有一些平臺還采取了分級制，級別越高費用越高，拉新人有抽成。

部分全額返現的平臺，涉嫌龐氏騙局，它們通過線上、線下途徑，以“預付消費”“充值”等方式吸收公眾和商家資金，大量資金由平臺控制，存在轉移資金、卷款跑路的風險

最后消費返利營銷模式本身沒有問題，但傳銷式消費返利就有很多套路了。

1、虛假宣傳，“全額返利”、“免費消費”、“消費投資”“躺著賺錢”等極具誘惑性的廣告語，這種純消費返利是有問題的，違反市場經濟規律，無法長期持續發展，可能在吸納一些會員充值費后就消失不見。

2、要求加入者發展下線，不斷鼓動身邊人參加，并以下線數量和消費金額作為計酬依據。

3、價格虛高，消費返利的商品定價太高，與實際同等商品價格相差甚遠。

4、返利資金來源于后來者交納資金。

社交電商合規合法規范發展，在促進就業、扶貧中都有自己的價值，但目前因部分不法經營飽受“涉傳銷”爭議。消費者如果能得到利潤分紅，其購買行為變為投資，甚至成為股東，未嘗不是一件好事，但在具體實踐中，由于短期利益驅使，做起了違法違規活動。

如今消費返利并沒有被否定，而部分存在特定行為的消費返利平臺運營模式已被警示傳銷，社交電商發展存在阻礙，我們也應仔細辨別消費返利平臺，“自建電商平臺”已成為“傳銷圈”慣用套路。