當(dāng)代年輕人越來(lái)越喜歡網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)也隨之越來(lái)越多。近日，微商電商調(diào)研注意到，“歸農(nóng)商城”的代理們喊著“不負(fù)農(nóng)人苦心，分享自然真味”、“助農(nóng)興農(nóng)”、“聚眾買(mǎi)，聚眾賣(mài)，聚眾愛(ài)”等口號(hào)在各大平臺(tái)大肆宣傳。宣稱(chēng)平臺(tái)專(zhuān)售特色農(nóng)產(chǎn)品，越分享越實(shí)惠，分享越多，收益越高。

　　據(jù)代理介紹，“歸農(nóng)商城”是一個(gè)聚焦農(nóng)業(yè)，以助農(nóng)興農(nóng)為核心，垂直化農(nóng)產(chǎn)品社交電商平臺(tái)。主要從事水果生鮮、深加工食品、純植物護(hù)膚品等系列產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。在“歸農(nóng)商城”上購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品都有質(zhì)量保證，并且可以自用省錢(qián)，分享賺錢(qián)，甚至有店主已經(jīng)獲得了幾百萬(wàn)的收入。

　　但據(jù)微商電商調(diào)研調(diào)查，“歸農(nóng)商城”部分商品涉嫌虛假宣傳，其推廣模式也涉嫌違法違規(guī)。

　　“歸農(nóng)商城”與“天下商邦”

　　據(jù)相關(guān)文章報(bào)道，“歸農(nóng)商城”是一個(gè)知識(shí)分享型的社群經(jīng)濟(jì)體、以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為主、品牌化形式的，社交化電商創(chuàng)業(yè)平臺(tái)！它專(zhuān)注于全國(guó)地標(biāo)性特色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，以食代妝，以食代藥，旨在讓更多人變美、變富、變健康！公益助農(nóng)，宣傳生態(tài)農(nóng)法，推廣分享健康安全的天然產(chǎn)品。

　　“歸農(nóng)”創(chuàng)建于2015年，以“社群”為市場(chǎng)展開(kāi)傳播，“歸農(nóng)”的會(huì)員被稱(chēng)為“歸蜜”，歸農(nóng)商城宣稱(chēng)至今累計(jì)擁有近800萬(wàn)會(huì)員。2018年，“歸農(nóng)”成交總額為2.6億元，2019年“歸農(nóng)”成交總額達(dá)到8億元，2020年“歸農(nóng)”成交總額突破20億元。

“歸農(nóng)”的運(yùn)營(yíng)主體是江西歸農(nóng)電子商務(wù)有限公司，由上海季芬電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)推廣。企查查APP顯示，江西歸農(nóng)電子商務(wù)有限公司成立于2018年7月13日，注冊(cè)地位于江西省吉安市泰和縣工業(yè)園泰和大道北延西側(cè)，注冊(cè)資本為1000萬(wàn)元，實(shí)繳資本為200萬(wàn)元，法定代表人為張順秀。該公司曾因違反《中華人民共和國(guó)食品安全法》被泰和縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰，罰款5000元并責(zé)令改正違法行為。

上海季芬電子商務(wù)有限公司成立于2010年11月2日，注冊(cè)地位于上海市奉賢區(qū)奉浦大道97號(hào)1016-1017室，注冊(cè)資本為1000萬(wàn)元，實(shí)繳資本為31萬(wàn)元，法定代表人為蔣憲彬。蔣憲彬?qū)υ摴究毓?9％并擔(dān)任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，是該公司的實(shí)際控制人和最終受益人，同時(shí)也是“歸農(nóng)”的創(chuàng)始人。

　　歸農(nóng)創(chuàng)始人：蔣憲彬

　　蔣憲彬，籍貫江西吉安，漢族，畢業(yè)于南昌大學(xué)新聞學(xué)院。蔣憲彬是電商原創(chuàng)內(nèi)衣品牌“可爾貝絲”創(chuàng)始人、朵彩電商創(chuàng)始人、天下商邦創(chuàng)始人、歸農(nóng)創(chuàng)始人、上海泰和商會(huì)會(huì)長(zhǎng)。

蔣憲彬共和6家企業(yè)有關(guān)聯(lián)。他是上海季芬電子商務(wù)有限公司董事長(zhǎng)，還對(duì)外投資了萬(wàn)非（上海）生物科技有限公司，持股51％并擔(dān)任法定代表人兼執(zhí)行董事；投資了上海嵩邦科技合伙企業(yè)（有限合伙），持股43.1％；投資了南昌歸農(nóng)電子商務(wù)有限公司，持股75％并擔(dān)任法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理（公司已注銷(xiāo)）；投資了上海葩朵服飾有限公司，持股50％并擔(dān)任法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理（公司已注銷(xiāo)）；擔(dān)任上海蕙芷農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司的法定代表人兼執(zhí)行董事。

　　2004年，蔣憲彬大學(xué)畢業(yè)，就職于上海朵彩服飾有限公司；2008年，任上海朵彩服飾有限公司營(yíng)運(yùn)總監(jiān)；2010年，自己開(kāi)設(shè)淘寶網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)，成立上海季芬電子商務(wù)有限公司；2014年，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)個(gè)人公眾號(hào)，被騰訊邀請(qǐng)擔(dān)任電商學(xué)院的特邀講師；2015年涉足社交化電商，同時(shí)創(chuàng)辦歸農(nóng)社群電商平臺(tái)，同年10月，歸農(nóng)商城中烏雞蛋的日銷(xiāo)量就達(dá)到了3萬(wàn)多枚，至今，歸農(nóng)會(huì)員人數(shù)已從最初的13人發(fā)展到了近800萬(wàn)；2019年，因歸農(nóng)大都是女性會(huì)員，蔣憲彬又創(chuàng)辦了“天下商邦”，以社群運(yùn)營(yíng)方式，打造一個(gè)以男性創(chuàng)業(yè)者為主要目標(biāo)人群的眾創(chuàng)事業(yè)平臺(tái)。

　　據(jù)宣傳，天下商邦商城上線時(shí)，發(fā)布了一款醬香型白酒，當(dāng)時(shí)用的是3D建模的包裝效果圖做預(yù)售，結(jié)果，7天不到，3萬(wàn)多瓶酒一掃而空，賣(mài)出了1000多萬(wàn)的銷(xiāo)售額。那么，天下商邦到底是什么樣的銷(xiāo)售模式呢？

　　在“天下商邦”商城中購(gòu)物累計(jì)滿(mǎn)1000元成為VIP消費(fèi)會(huì)員，享受7折復(fù)購(gòu)價(jià)格；一次性購(gòu)買(mǎi)1.2萬(wàn)元的白酒套餐成為分會(huì)推廣會(huì)員，享受5～6折復(fù)購(gòu)價(jià)，分享其他人購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品可獲得訂單金額1％的傭金；一次性購(gòu)買(mǎi)4.8萬(wàn)元的套餐可成為分會(huì)股東，股東除分享傭金外還可以獲得天下商邦總部公司期權(quán)10000股；一次性支付36萬(wàn)元保證金成為分會(huì)發(fā)起人，可獲得36萬(wàn)元產(chǎn)品和自己分會(huì)團(tuán)隊(duì)銷(xiāo)售額35%-49%的津貼收益（不同系列產(chǎn)品分紅比例不同）和天下商邦總部公司期權(quán)10萬(wàn)股，還可以獲得自己下屬獨(dú)立分會(huì)團(tuán)隊(duì)銷(xiāo)售額6%的團(tuán)隊(duì)輔導(dǎo)費(fèi)。

　　從以上制度不難看出“天下商邦”讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品成為會(huì)員，鼓勵(lì)會(huì)員不斷分享商品、推廣會(huì)員來(lái)獲利，從而達(dá)到輕松銷(xiāo)售大量產(chǎn)品獲取利益的目的。而“歸農(nóng)商城”的銷(xiāo)售模式也與之相似，并且，“歸農(nóng)商城”的部分商品還涉嫌虛假宣傳。

　　“歸農(nóng)商城”商品價(jià)格虛高，部分商品涉嫌虛假宣傳

“歸農(nóng)商城”宣稱(chēng)以“助農(nóng)興農(nóng)”為核心，而該平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格卻普遍偏高。三斤綠豆售價(jià)36元，均價(jià)12元一斤；五斤雞蛋面售價(jià)45元，均價(jià)9元一斤；五斤稻米售價(jià)30元，均價(jià)6元一斤，這些都明顯高于市場(chǎng)價(jià)，難道所謂的“助農(nóng)興農(nóng)”就是高價(jià)售賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品么？

歸農(nóng)商城共有一百多種商品，其中有三大自營(yíng)版塊，分別是“萬(wàn)非”品牌蘆薈系列的護(hù)膚品與日用品、“蕙芷”品牌系列精油和“蕙芷莊園”品牌的生鮮果蔬農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副特產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品深加工為主的系列產(chǎn)品，其中部分商品有虛假宣傳的現(xiàn)象。

　　圖片來(lái)源：國(guó)家藥品監(jiān)督管理局

　　商城中“萬(wàn)非修護(hù)凍干粉套盒”的宣傳出現(xiàn)了“去紅抗敏”的字樣，但經(jīng)查詢(xún)得知，該產(chǎn)品屬于普通化妝品。根據(jù)《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》《化妝品命名規(guī)定》《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱(chēng)用語(yǔ)應(yīng)根據(jù)其語(yǔ)言環(huán)境來(lái)確定，禁止表達(dá)絕對(duì)化詞意，如速效、換膚、去除皺紋；禁止醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)，如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、消炎、無(wú)斑、祛疤、生發(fā)、溶脂、瘦身及各類(lèi)皮膚病名稱(chēng)、各種疾病名稱(chēng)等。而該商品的宣傳卻出現(xiàn)了“抗敏”字樣。

無(wú)獨(dú)有偶，商場(chǎng)另一品牌中的“蕙芷茶樹(shù)精油”也宣傳有消炎止痛、抑菌消菌的效果。另一款“蕙芷薰衣草精油”也被宣傳有抗炎抗菌、抗焦慮、抗抑郁的功效，還宣傳對(duì)燒燙傷、咬傷、疥瘡等有促傷口緩愈作用。

　　更夸張的是，有代理宣傳蕙芷莊園的“益生元大麥若葉青汁”具有降尿酸的功效。但從商品信息可以看出該產(chǎn)品屬于固體飲料，是普通食品。并且，產(chǎn)品的配料僅有低聚異麥芽糖和大麥苗粉，并不具備所宣傳的降尿酸的功效。

　　圖片來(lái)源：歸農(nóng)代理

　　還有一款“超濃縮藍(lán)莓軟糖”也被稱(chēng)為“視力加油站”，宣傳具有改善視力、改善老花眼、干眼癥等效果。代理還稱(chēng)有一名患有散光、近視、重度干眼癥、花眼的醫(yī)生吃了藍(lán)莓軟糖后眼睛看的清楚了，也不用戴眼鏡了。但該產(chǎn)品也屬于普通食品，并不具備治療效果。

　　我國(guó)《廣告法》第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”。“歸農(nóng)商城”將普通化妝品宣傳具有消炎、抑菌、抗敏功能，并宣傳普通食品可以降尿酸、治療眼部疾病。這種行為違反了《廣告法》第二十八條第二款第二項(xiàng)“商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的”的規(guī)定，已經(jīng)構(gòu)成虛假?gòu)V告。

　　歸農(nóng)商城“拉人頭”、三級(jí)分銷(xiāo)模式涉嫌違法違規(guī)

　　據(jù)宣傳，“歸農(nóng)商城”專(zhuān)注于社群運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，并且0門(mén)檻，0風(fēng)險(xiǎn)，利用碎片時(shí)間就可以賺取可觀的收益。據(jù)悉，“歸農(nóng)商城”采用三級(jí)分銷(xiāo)模式，社群指的就是歸農(nóng)的會(huì)員群體，會(huì)員可以升級(jí)為族長(zhǎng)、隊(duì)長(zhǎng)和村長(zhǎng)，會(huì)員分享商品可以獲得傭金和管理費(fèi)，升級(jí)還可以獲得津貼獎(jiǎng)勵(lì)。

在“歸農(nóng)商城”購(gòu)買(mǎi)任意商品都可以成為會(huì)員（推客），會(huì)員可以享受傭金和輔導(dǎo)費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)。假如，會(huì)員A推薦B購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，B成為會(huì)員，會(huì)員A可以獲得訂單金額4％～12％的傭金（不同產(chǎn)品分潤(rùn)比例不同），會(huì)員B又推薦了會(huì)員C，那么會(huì)員B和會(huì)員C銷(xiāo)售產(chǎn)品會(huì)員A都可以獲得訂單金額一定比例的輔導(dǎo)費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)（不同產(chǎn)品分潤(rùn)比例不同）。

　　會(huì)員直接推薦30個(gè)會(huì)員可升級(jí)為族長(zhǎng)，族長(zhǎng)可以額外獲得其傘下團(tuán)隊(duì)所有訂單金額2％～3％的津貼獎(jiǎng)勵(lì)；族長(zhǎng)培養(yǎng)3個(gè)族長(zhǎng)可升級(jí)為隊(duì)長(zhǎng)，隊(duì)長(zhǎng)可以額外獲得其傘下團(tuán)隊(duì)所有訂單金額4％～6％的津貼獎(jiǎng)勵(lì)；隊(duì)長(zhǎng)培養(yǎng)3個(gè)隊(duì)長(zhǎng)可升級(jí)為村長(zhǎng)，村長(zhǎng)可以額外獲得其傘下團(tuán)隊(duì)所有訂單金額6％～9％的津貼獎(jiǎng)勵(lì)。

代理們?yōu)榱耸垢嗳思尤搿皻w農(nóng)商城”從而賺取利益，在微信群等渠道大肆宣傳有人通過(guò)“歸農(nóng)商城”獲得了幾百萬(wàn)的收益。

　　《禁止傳銷(xiāo)條例》第二條規(guī)定：“本條例所稱(chēng)傳銷(xiāo)，是指組織者或者經(jīng)營(yíng)者發(fā)展人員，通過(guò)對(duì)被發(fā)展人員以其直接或者間接發(fā)展的人員數(shù)量或者銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)計(jì)算和給付報(bào)酬，或者要求被發(fā)展人員以交納一定費(fèi)用為條件取得加入資格等方式牟取非法利益，擾亂經(jīng)濟(jì)秩序，影響社會(huì)穩(wěn)定的行為。”

　　該條例第七條將上述定義分解為如下三種類(lèi)型：第一，拉人頭，即組織者或者經(jīng)營(yíng)者通過(guò)發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，對(duì)發(fā)展的人員以其直接或者間接滾動(dòng)發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)計(jì)算和給付報(bào)酬，牟取非法利益的；第二，入門(mén)費(fèi)，即組織者或者經(jīng)營(yíng)者通過(guò)發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員交納費(fèi)用或者以認(rèn)購(gòu)商品等方式變相交納費(fèi)用，取得加入或者發(fā)展其他人員加入的資格，牟取非法利益的；第三，團(tuán)隊(duì)計(jì)酬，即組織者或者經(jīng)營(yíng)者通過(guò)發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關(guān)系，并以下線的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)計(jì)算和給付上線報(bào)酬，牟取非法利益的。

歸農(nóng)商城”平臺(tái)聲稱(chēng)“0門(mén)檻”，卻要求消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品才能成為會(huì)員（推客），實(shí)為變相收取入門(mén)費(fèi)；設(shè)置傭金獎(jiǎng)勵(lì)和輔導(dǎo)費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)引誘會(huì)員們通過(guò)推薦其他人購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品成為會(huì)員獲取利益，涉嫌拉人頭，目前歸農(nóng)會(huì)員已近800萬(wàn)；由會(huì)員組成社群，設(shè)置三個(gè)級(jí)別的社群領(lǐng)導(dǎo)人，讓會(huì)員們通過(guò)不斷地推薦會(huì)員來(lái)升級(jí)，從而獲得更高的津貼獎(jiǎng)勵(lì)，以傘下團(tuán)隊(duì)的總銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)獲取團(tuán)隊(duì)分潤(rùn)。“歸農(nóng)商城”這種“入門(mén)費(fèi)”、“拉人頭”、“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”的分銷(xiāo)模式或涉嫌違法違規(guī)。

　　后  記

　　“歸農(nóng)商城”為了獲取利益，打著“助農(nóng)興農(nóng)”的旗號(hào)高價(jià)售賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，虛假宣傳部分商品的功效欺騙消費(fèi)者，還以“0門(mén)檻，0風(fēng)險(xiǎn)”為噱頭，吸引消費(fèi)者成為推客為其推廣。另外，自稱(chēng)有88萬(wàn)會(huì)員的“歸農(nóng)商城”部分商品價(jià)格虛高，且存在涉嫌虛假宣傳的現(xiàn)象，對(duì)會(huì)員是一種欺騙。關(guān)于歸農(nóng)商城的后續(xù)發(fā)展，微商電商調(diào)研將保持持續(xù)關(guān)注。

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