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關閉窗口 當代年輕人越來越喜歡網(wǎng)購，網(wǎng)上購物平臺也隨之越來越多。近日，微商電商調研注意到，“歸農(nóng)商城”的代理們喊著“不負農(nóng)人苦心，分享自然真味”、“助農(nóng)興農(nóng)”、“聚眾買，聚眾賣，聚眾愛”等口號在各大平臺大肆宣傳。宣稱平臺專售特色農(nóng)產(chǎn)品，越分享越實惠，分享越多，收益越高。
據(jù)代理介紹，“歸農(nóng)商城”是一個聚焦農(nóng)業(yè)，以助農(nóng)興農(nóng)為核心，垂直化農(nóng)產(chǎn)品社交電商平臺。主要從事水果生鮮、深加工食品、純植物護膚品等系列產(chǎn)品銷售業(yè)務。在“歸農(nóng)商城”上購買的產(chǎn)品都有質量保證，并且可以自用省錢，分享賺錢，甚至有店主已經(jīng)獲得了幾百萬的收入。
但據(jù)微商電商調研調查，“歸農(nóng)商城”部分商品涉嫌虛假宣傳，其推廣模式也涉嫌違法違規(guī)。
“歸農(nóng)商城”與“天下商邦”
據(jù)相關文章報道，“歸農(nóng)商城”是一個知識分享型的社群經(jīng)濟體、以內容營銷為主、品牌化形式的，社交化電商創(chuàng)業(yè)平臺！它專注于全國地標性特色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，以食代妝，以食代藥，旨在讓更多人變美、變富、變健康！公益助農(nóng)，宣傳生態(tài)農(nóng)法，推廣分享健康安全的天然產(chǎn)品。
“歸農(nóng)”創(chuàng)建于2015年，以“社群”為市場展開傳播，“歸農(nóng)”的會員被稱為“歸蜜”，歸農(nóng)商城宣稱至今累計擁有近800萬會員。2018年，“歸農(nóng)”成交總額為2.6億元，2019年“歸農(nóng)”成交總額達到8億元，2020年“歸農(nóng)”成交總額突破20億元。
“歸農(nóng)”的運營主體是江西歸農(nóng)電子商務有限公司，由上海季芬電子商務有限公司負責運營推廣。企查查APP顯示，江西歸農(nóng)電子商務有限公司成立于2018年7月13日，注冊地位于江西省吉安市泰和縣工業(yè)園泰和大道北延西側，注冊資本為1000萬元，實繳資本為200萬元，法定代表人為張順秀。該公司曾因違反《中華人民共和國食品安全法》被泰和縣市場監(jiān)督管理局行政處罰，罰款5000元并責令改正違法行為。
上海季芬電子商務有限公司成立于2010年11月2日，注冊地位于上海市奉賢區(qū)奉浦大道97號1016-1017室，注冊資本為1000萬元，實繳資本為31萬元，法定代表人為蔣憲彬。蔣憲彬對該公司控股99％并擔任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，是該公司的實際控制人和最終受益人，同時也是“歸農(nóng)”的創(chuàng)始人。
歸農(nóng)創(chuàng)始人：蔣憲彬
蔣憲彬，籍貫江西吉安，漢族，畢業(yè)于南昌大學新聞學院。蔣憲彬是電商原創(chuàng)內衣品牌“可爾貝絲”創(chuàng)始人、朵彩電商創(chuàng)始人、天下商邦創(chuàng)始人、歸農(nóng)創(chuàng)始人、上海泰和商會會長。
蔣憲彬共和6家企業(yè)有關聯(lián)。他是上海季芬電子商務有限公司董事長，還對外投資了萬非（上海）生物科技有限公司，持股51％并擔任法定代表人兼執(zhí)行董事；投資了上海嵩邦科技合伙企業(yè)（有限合伙），持股43.1％；投資了南昌歸農(nóng)電子商務有限公司，持股75％并擔任法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理（公司已注銷）；投資了上海葩朵服飾有限公司，持股50％并擔任法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理（公司已注銷）；擔任上海蕙芷農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司的法定代表人兼執(zhí)行董事。
2004年，蔣憲彬大學畢業(yè)，就職于上海朵彩服飾有限公司；2008年，任上海朵彩服飾有限公司營運總監(jiān)；2010年，自己開設淘寶網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)，成立上海季芬電子商務有限公司；2014年，開始經(jīng)營個人公眾號，被騰訊邀請擔任電商學院的特邀講師；2015年涉足社交化電商，同時創(chuàng)辦歸農(nóng)社群電商平臺，同年10月，歸農(nóng)商城中烏雞蛋的日銷量就達到了3萬多枚，至今，歸農(nóng)會員人數(shù)已從最初的13人發(fā)展到了近800萬；2019年，因歸農(nóng)大都是女性會員，蔣憲彬又創(chuàng)辦了“天下商邦”，以社群運營方式，打造一個以男性創(chuàng)業(yè)者為主要目標人群的眾創(chuàng)事業(yè)平臺。
據(jù)宣傳，天下商邦商城上線時，發(fā)布了一款醬香型白酒，當時用的是3D建模的包裝效果圖做預售，結果，7天不到，3萬多瓶酒一掃而空，賣出了1000多萬的銷售額。那么，天下商邦到底是什么樣的銷售模式呢？
在“天下商邦”商城中購物累計滿1000元成為VIP消費會員，享受7折復購價格；一次性購買1.2萬元的白酒套餐成為分會推廣會員，享受5～6折復購價，分享其他人購買產(chǎn)品可獲得訂單金額1％的傭金；一次性購買4.8萬元的套餐可成為分會股東，股東除分享傭金外還可以獲得天下商邦總部公司期權10000股；一次性支付36萬元保證金成為分會發(fā)起人，可獲得36萬元產(chǎn)品和自己分會團隊銷售額35%-49%的津貼收益（不同系列產(chǎn)品分紅比例不同）和天下商邦總部公司期權10萬股，還可以獲得自己下屬獨立分會團隊銷售額6%的團隊輔導費。
從以上制度不難看出“天下商邦”讓消費者購買產(chǎn)品成為會員，鼓勵會員不斷分享商品、推廣會員來獲利，從而達到輕松銷售大量產(chǎn)品獲取利益的目的。而“歸農(nóng)商城”的銷售模式也與之相似，并且，“歸農(nóng)商城”的部分商品還涉嫌虛假宣傳。
“歸農(nóng)商城”商品價格虛高，部分商品涉嫌虛假宣傳
“歸農(nóng)商城”宣稱以“助農(nóng)興農(nóng)”為核心，而該平臺的農(nóng)產(chǎn)品價格卻普遍偏高。三斤綠豆售價36元，均價12元一斤；五斤雞蛋面售價45元，均價9元一斤；五斤稻米售價30元，均價6元一斤，這些都明顯高于市場價，難道所謂的“助農(nóng)興農(nóng)”就是高價售賣農(nóng)產(chǎn)品么？
歸農(nóng)商城共有一百多種商品，其中有三大自營版塊，分別是“萬非”品牌蘆薈系列的護膚品與日用品、“蕙芷”品牌系列精油和“蕙芷莊園”品牌的生鮮果蔬農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副特產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品深加工為主的系列產(chǎn)品，其中部分商品有虛假宣傳的現(xiàn)象。
圖片來源：國家藥品監(jiān)督管理局
商城中“萬非修護凍干粉套盒”的宣傳出現(xiàn)了“去紅抗敏”的字樣，但經(jīng)查詢得知，該產(chǎn)品屬于普通化妝品。根據(jù)《化妝品標識管理規(guī)定》《化妝品命名規(guī)定》《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達絕對化詞意，如速效、換膚、去除皺紋；禁止醫(yī)療術語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語，如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、消炎、無斑、祛疤、生發(fā)、溶脂、瘦身及各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等。而該商品的宣傳卻出現(xiàn)了“抗敏”字樣。
無獨有偶，商場另一品牌中的“蕙芷茶樹精油”也宣傳有消炎止痛、抑菌消菌的效果。另一款“蕙芷薰衣草精油”也被宣傳有抗炎抗菌、抗焦慮、抗抑郁的功效，還宣傳對燒燙傷、咬傷、疥瘡等有促傷口緩愈作用。
更夸張的是，有代理宣傳蕙芷莊園的“益生元大麥若葉青汁”具有降尿酸的功效。但從商品信息可以看出該產(chǎn)品屬于固體飲料，是普通食品。并且，產(chǎn)品的配料僅有低聚異麥芽糖和大麥苗粉，并不具備所宣傳的降尿酸的功效。
圖片來源：歸農(nóng)代理
還有一款“超濃縮藍莓軟糖”也被稱為“視力加油站”，宣傳具有改善視力、改善老花眼、干眼癥等效果。代理還稱有一名患有散光、近視、重度干眼癥、花眼的醫(yī)生吃了藍莓軟糖后眼睛看的清楚了，也不用戴眼鏡了。但該產(chǎn)品也屬于普通食品，并不具備治療效果。
我國《廣告法》第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”。“歸農(nóng)商城”將普通化妝品宣傳具有消炎、抑菌、抗敏功能，并宣傳普通食品可以降尿酸、治療眼部疾病。這種行為違反了《廣告法》第二十八條第二款第二項“商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”的規(guī)定，已經(jīng)構成虛假廣告。
歸農(nóng)商城“拉人頭”、三級分銷模式涉嫌違法違規(guī)
據(jù)宣傳，“歸農(nóng)商城”專注于社群運營與內容營銷，并且0門檻，0風險，利用碎片時間就可以賺取可觀的收益。據(jù)悉，“歸農(nóng)商城”采用三級分銷模式，社群指的就是歸農(nóng)的會員群體，會員可以升級為族長、隊長和村長，會員分享商品可以獲得傭金和管理費，升級還可以獲得津貼獎勵。
在“歸農(nóng)商城”購買任意商品都可以成為會員（推客），會員可以享受傭金和輔導費獎勵。假如，會員A推薦B購買產(chǎn)品，B成為會員，會員A可以獲得訂單金額4％～12％的傭金（不同產(chǎn)品分潤比例不同），會員B又推薦了會員C，那么會員B和會員C銷售產(chǎn)品會員A都可以獲得訂單金額一定比例的輔導費獎勵（不同產(chǎn)品分潤比例不同）。
會員直接推薦30個會員可升級為族長，族長可以額外獲得其傘下團隊所有訂單金額2％～3％的津貼獎勵；族長培養(yǎng)3個族長可升級為隊長，隊長可以額外獲得其傘下團隊所有訂單金額4％～6％的津貼獎勵；隊長培養(yǎng)3個隊長可升級為村長，村長可以額外獲得其傘下團隊所有訂單金額6％～9％的津貼獎勵。
代理們?yōu)榱耸垢嗳思尤搿皻w農(nóng)商城”從而賺取利益，在微信群等渠道大肆宣傳有人通過“歸農(nóng)商城”獲得了幾百萬的收益。
《禁止傳銷條例》第二條規(guī)定：“本條例所稱傳銷，是指組織者或者經(jīng)營者發(fā)展人員，通過對被發(fā)展人員以其直接或者間接發(fā)展的人員數(shù)量或者銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算和給付報酬，或者要求被發(fā)展人員以交納一定費用為條件取得加入資格等方式牟取非法利益，擾亂經(jīng)濟秩序，影響社會穩(wěn)定的行為。”
該條例第七條將上述定義分解為如下三種類型：第一，拉人頭，即組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，對發(fā)展的人員以其直接或者間接滾動發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)計算和給付報酬，牟取非法利益的；第二，入門費，即組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員交納費用或者以認購商品等方式變相交納費用，取得加入或者發(fā)展其他人員加入的資格，牟取非法利益的；第三，團隊計酬，即組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關系，并以下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算和給付上線報酬，牟取非法利益的。
歸農(nóng)商城”平臺聲稱“0門檻”，卻要求消費者購買產(chǎn)品才能成為會員（推客），實為變相收取入門費；設置傭金獎勵和輔導費獎勵引誘會員們通過推薦其他人購買產(chǎn)品成為會員獲取利益，涉嫌拉人頭，目前歸農(nóng)會員已近800萬；由會員組成社群，設置三個級別的社群領導人，讓會員們通過不斷地推薦會員來升級，從而獲得更高的津貼獎勵，以傘下團隊的總銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)獲取團隊分潤。“歸農(nóng)商城”這種“入門費”、“拉人頭”、“團隊計酬”的分銷模式或涉嫌違法違規(guī)。
后 記
“歸農(nóng)商城”為了獲取利益，打著“助農(nóng)興農(nóng)”的旗號高價售賣農(nóng)產(chǎn)品，虛假宣傳部分商品的功效欺騙消費者，還以“0門檻，0風險”為噱頭，吸引消費者成為推客為其推廣。另外，自稱有88萬會員的“歸農(nóng)商城”部分商品價格虛高，且存在涉嫌虛假宣傳的現(xiàn)象，對會員是一種欺騙。關于歸農(nóng)商城的后續(xù)發(fā)展，微商電商調研將保持持續(xù)關注。
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