當代年輕人越來越喜歡網購，網上購物平臺也隨之越來越多。近日，微商電商調研注意到，“歸農商城”的代理們喊著“不負農人苦心，分享自然真味”、“助農興農”、“聚眾買，聚眾賣，聚眾愛”等口號在各大平臺大肆宣傳。宣稱平臺專售特色農產品，越分享越實惠，分享越多，收益越高。

據代理介紹，“歸農商城”是一個聚焦農業，以助農興農為核心，垂直化農產品社交電商平臺。主要從事水果生鮮、深加工食品、純植物護膚品等系列產品銷售業務。在“歸農商城”上購買的產品都有質量保證，并且可以自用省錢，分享賺錢，甚至有店主已經獲得了幾百萬的收入。

但據微商電商調研調查，“歸農商城”部分商品涉嫌虛假宣傳，其推廣模式也涉嫌違法違規。

“歸農商城”與“天下商邦”

據相關文章報道，“歸農商城”是一個知識分享型的社群經濟體、以內容營銷為主、品牌化形式的，社交化電商創業平臺！它專注于全國地標性特色生態農產品，以食代妝，以食代藥，旨在讓更多人變美、變富、變健康！公益助農，宣傳生態農法，推廣分享健康安全的天然產品。

“歸農”創建于2015年，以“社群”為市場展開傳播，“歸農”的會員被稱為“歸蜜”，歸農商城宣稱至今累計擁有近800萬會員。2018年，“歸農”成交總額為2.6億元，2019年“歸農”成交總額達到8億元，2020年“歸農”成交總額突破20億元。

圖片來源：企查查

“歸農”的運營主體是江西歸農電子商務有限公司，由上海季芬電子商務有限公司負責運營推廣。企查查APP顯示，江西歸農電子商務有限公司成立于2018年7月13日，注冊地位于江西省吉安市泰和縣工業園泰和大道北延西側，注冊資本為1000萬元，實繳資本為200萬元，法定代表人為張順秀。該公司曾因違反《中華人民共和國食品安全法》被泰和縣市場監督管理局行政處罰，罰款5000元并責令改正違法行為。

圖片來源：企查查

上海季芬電子商務有限公司成立于2010年11月2日，注冊地位于上海市奉賢區奉浦大道97號1016-1017室，注冊資本為1000萬元，實繳資本為31萬元，法定代表人為蔣憲彬。蔣憲彬對該公司控股99％并擔任執行董事兼總經理，是該公司的實際控制人和最終受益人，同時也是“歸農”的創始人。

歸農創始人：蔣憲彬

蔣憲彬，籍貫江西吉安，漢族，畢業于南昌大學新聞學院。蔣憲彬是電商原創內衣品牌“可爾貝絲”創始人、朵彩電商創始人、天下商邦創始人、歸農創始人、上海泰和商會會長。

圖片來源：企查查

蔣憲彬共和6家企業有關聯。他是上海季芬電子商務有限公司董事長，還對外投資了萬非（上海）生物科技有限公司，持股51％并擔任法定代表人兼執行董事；投資了上海嵩邦科技合伙企業（有限合伙），持股43.1％；投資了南昌歸農電子商務有限公司，持股75％并擔任法定代表人、執行董事兼總經理（公司已注銷）；投資了上海葩朵服飾有限公司，持股50％并擔任法定代表人、執行董事兼總經理（公司已注銷）；擔任上海蕙芷農業發展有限公司的法定代表人兼執行董事。

2004年，蔣憲彬大學畢業，就職于上海朵彩服飾有限公司；2008年，任上海朵彩服飾有限公司營運總監；2010年，自己開設淘寶網店創業，成立上海季芬電子商務有限公司；2014年，開始經營個人公眾號，被騰訊邀請擔任電商學院的特邀講師；2015年涉足社交化電商，同時創辦歸農社群電商平臺，同年10月，歸農商城中烏雞蛋的日銷量就達到了3萬多枚，至今，歸農會員人數已從最初的13人發展到了近800萬；2019年，因歸農大都是女性會員，蔣憲彬又創辦了“天下商邦”，以社群運營方式，打造一個以男性創業者為主要目標人群的眾創事業平臺。

據宣傳，天下商邦商城上線時，發布了一款醬香型白酒，當時用的是3D建模的包裝效果圖做預售，結果，7天不到，3萬多瓶酒一掃而空，賣出了1000多萬的銷售額。那么，天下商邦到底是什么樣的銷售模式呢？

在“天下商邦”商城中購物累計滿1000元成為VIP消費會員，享受7折復購價格；一次性購買1.2萬元的白酒套餐成為分會推廣會員，享受5～6折復購價，分享其他人購買產品可獲得訂單金額1％的傭金；一次性購買4.8萬元的套餐可成為分會股東，股東除分享傭金外還可以獲得天下商邦總部公司期權10000股；一次性支付36萬元保證金成為分會發起人，可獲得36萬元產品和自己分會團隊銷售額35%-49%的津貼收益（不同系列產品分紅比例不同）和天下商邦總部公司期權10萬股，還可以獲得自己下屬獨立分會團隊銷售額6%的團隊輔導費。

從以上制度不難看出“天下商邦”讓消費者購買產品成為會員，鼓勵會員不斷分享商品、推廣會員來獲利，從而達到輕松銷售大量產品獲取利益的目的。而“歸農商城”的銷售模式也與之相似，并且，“歸農商城”的部分商品還涉嫌虛假宣傳。

“歸農商城”商品價格虛高，部分商品涉嫌虛假宣傳

圖片來源：歸農商城

“歸農商城”宣稱以“助農興農”為核心，而該平臺的農產品價格卻普遍偏高。三斤綠豆售價36元，均價12元一斤；五斤雞蛋面售價45元，均價9元一斤；五斤稻米售價30元，均價6元一斤，這些都明顯高于市場價，難道所謂的“助農興農”就是高價售賣農產品么？

圖片來源：歸農商城

歸農商城共有一百多種商品，其中有三大自營版塊，分別是“萬非”品牌蘆薈系列的護膚品與日用品、“蕙芷”品牌系列精油和“蕙芷莊園”品牌的生鮮果蔬農產品、農副特產、農產品深加工為主的系列產品，其中部分商品有虛假宣傳的現象。

圖片來源：歸農商城

圖片來源：國家藥品監督管理局

商城中“萬非修護凍干粉套盒”的宣傳出現了“去紅抗敏”的字樣，但經查詢得知，該產品屬于普通化妝品。根據《化妝品標識管理規定》《化妝品命名規定》《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應根據其語言環境來確定，禁止表達絕對化詞意，如速效、換膚、去除皺紋；禁止醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語，如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、消炎、無斑、祛疤、生發、溶脂、瘦身及各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等。而該商品的宣傳卻出現了“抗敏”字樣。

圖片來源：歸農商城

無獨有偶，商場另一品牌中的“蕙芷茶樹精油”也宣傳有消炎止痛、抑菌消菌的效果。另一款“蕙芷薰衣草精油”也被宣傳有抗炎抗菌、抗焦慮、抗抑郁的功效，還宣傳對燒燙傷、咬傷、疥瘡等有促傷口緩愈作用。

更夸張的是，有代理宣傳蕙芷莊園的“益生元大麥若葉青汁”具有降尿酸的功效。但從商品信息可以看出該產品屬于固體飲料，是普通食品。并且，產品的配料僅有低聚異麥芽糖和大麥苗粉，并不具備所宣傳的降尿酸的功效。

圖片來源：歸農商城

圖片來源：歸農代理

還有一款“超濃縮藍莓軟糖”也被稱為“視力加油站”，宣傳具有改善視力、改善老花眼、干眼癥等效果。代理還稱有一名患有散光、近視、重度干眼癥、花眼的醫生吃了藍莓軟糖后眼睛看的清楚了，也不用戴眼鏡了。但該產品也屬于普通食品，并不具備治療效果。

我國《廣告法》第四條規定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”。“歸農商城”將普通化妝品宣傳具有消炎、抑菌、抗敏功能，并宣傳普通食品可以降尿酸、治療眼部疾病。這種行為違反了《廣告法》第二十八條第二款第二項“商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”的規定，已經構成虛假廣告。

歸農商城“拉人頭”、三級分銷模式涉嫌違法違規

據宣傳，“歸農商城”專注于社群運營與內容營銷，并且0門檻，0風險，利用碎片時間就可以賺取可觀的收益。據悉，“歸農商城”采用三級分銷模式，社群指的就是歸農的會員群體，會員可以升級為族長、隊長和村長，會員分享商品可以獲得傭金和管理費，升級還可以獲得津貼獎勵。

圖片來源：歸農商城代理

在“歸農商城”購買任意商品都可以成為會員（推客），會員可以享受傭金和輔導費獎勵。假如，會員A推薦B購買產品，B成為會員，會員A可以獲得訂單金額4％～12％的傭金（不同產品分潤比例不同），會員B又推薦了會員C，那么會員B和會員C銷售產品會員A都可以獲得訂單金額一定比例的輔導費獎勵（不同產品分潤比例不同）。

會員直接推薦30個會員可升級為族長，族長可以額外獲得其傘下團隊所有訂單金額2％～3％的津貼獎勵；族長培養3個族長可升級為隊長，隊長可以額外獲得其傘下團隊所有訂單金額4％～6％的津貼獎勵；隊長培養3個隊長可升級為村長，村長可以額外獲得其傘下團隊所有訂單金額6％～9％的津貼獎勵。

圖片來源：歸農商城代理

代理們為了使更多人加入“歸農商城”從而賺取利益，在微信群等渠道大肆宣傳有人通過“歸農商城”獲得了幾百萬的收益。

《禁止傳銷條例》第二條規定：“本條例所稱傳銷，是指組織者或者經營者發展人員，通過對被發展人員以其直接或者間接發展的人員數量或者銷售業績為依據計算和給付報酬，或者要求被發展人員以交納一定費用為條件取得加入資格等方式牟取非法利益，擾亂經濟秩序，影響社會穩定的行為。”

該條例第七條將上述定義分解為如下三種類型：第一，拉人頭，即組織者或者經營者通過發展人員，要求被發展人員發展其他人員加入，對發展的人員以其直接或者間接滾動發展的人員數量為依據計算和給付報酬，牟取非法利益的；第二，入門費，即組織者或者經營者通過發展人員，要求被發展人員交納費用或者以認購商品等方式變相交納費用，取得加入或者發展其他人員加入的資格，牟取非法利益的；第三，團隊計酬，即組織者或者經營者通過發展人員，要求被發展人員發展其他人員加入，形成上下線關系，并以下線的銷售業績為依據計算和給付上線報酬，牟取非法利益的。

“歸農商城”平臺聲稱“0門檻”，卻要求消費者購買產品才能成為會員（推客），實為變相收取入門費；設置傭金獎勵和輔導費獎勵引誘會員們通過推薦其他人購買產品成為會員獲取利益，涉嫌拉人頭，目前歸農會員已近800萬；由會員組成社群，設置三個級別的社群領導人，讓會員們通過不斷地推薦會員來升級，從而獲得更高的津貼獎勵，以傘下團隊的總銷售業績為依據獲取團隊分潤。“歸農商城”這種“入門費”、“拉人頭”、“團隊計酬”的分銷模式或涉嫌違法違規。

后  記

“歸農商城”為了獲取利益，打著“助農興農”的旗號高價售賣農產品，虛假宣傳部分商品的功效欺騙消費者，還以“0門檻，0風險”為噱頭，吸引消費者成為推客為其推廣。另外，自稱有88萬會員的“歸農商城”部分商品價格虛高，且存在涉嫌虛假宣傳的現象，對會員是一種欺騙。關于歸農商城的后續發展，微商電商調研將保持持續關注。

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