2012年6月被打掉的總部位于浙江金華的“萬家購物”返利網站，涉嫌網絡傳銷一案于2013年6月18日在浙江金華開庭審理。

　　《每日經濟新聞》記者從公開的案情通報獲悉，曾在業界被稱為“萬家購物模式”的“萬家購物”網站，至案發時會員商家已經遍布全國2300多個縣市，擁有近200萬會員，已知涉案金額高達287億元，是已知的全國最大一宗網絡傳銷案件。據了解，案件將連審兩天，但不會當庭宣判。

　　“零成本消費”使網站迅速擴張

　　總部位于金華的“萬家購物”網站，成立于2010年5月，由浙江億家電子商務有限公司建立。

　　《每日經濟新聞》記者從知情人士處獲悉，成立之初的“萬家購物”只是一家年目標營業額165萬元的第三方導購網，網站業務基本局限在浙江金華地區。然而到2011年，公司年度營業額目標已經飆升到100億元，2012年5月底，“萬家購物”已在全國2600多個縣區設有代理點，實體聯盟店遍布全國2300多個縣市。

　　據公安網監部門當初提供的數據顯示，截止到案發時，該公司已發展加盟商10.06萬戶，擁有會員194.65萬名，遍布全國31個省市區的2350個縣（市）；其中浙江省有區域代理商92家,金牌代理商487家，金牌代理203個，會員37.57萬名，其中VIP會員14.35萬名。

　　這么一個普通的網站，為何短短一年時間就出現了宇宙大爆炸式的恐怖擴張？官方調查認為，正是“你消費、我返錢、零成本購物”這種極具誘惑性的返利模式。

　　按照“萬家購物”的規定，加盟商向消費者每銷售500元金額的產品，需上繳16%的傭金給“萬家購物”，這16%的傭金就是“萬家購物”的返利來源。

　　　對消費者而言，“萬家購物”以每500元劃為1個分紅權，消費者購買商品滿500元，就可以得到1個分紅權，1000元就是2個分紅權。以此類推，每個分紅權每天最多可返利1元。如果你消費了500元，一天可能收到1元錢，賬戶累計100元后可以取現。從理論上分析，500天后，消費者便可能收回全部消費款，最終成為“零消費”。

　　“返利促銷”變味成“返利投機”

　　起初，“萬家購物”的返利模式被看成是一種電子商務的創新模式，但在發展過程中，這種第三方導購平臺被傳銷組織者利用，初級模式逐漸發生了變異。

　　從2011年7月開始，“萬家購物”加盟商和會員數量急劇擴張。來自金華浦江的張女士在案發后接受當地媒體采訪時曾表示，其實“萬家購物”上的不少商品實際價格比普通商店的價格要高不少，她之所以投入重金，看重的還是投資回報。為了提高效率，她干脆就舍棄了購物的環節，直接繳納“傭金”，回報率也高了不少。

　　根據金華官方通報稱，尤其是2012年2月15日之后，“萬家購物”推出“一元返利”超高回報政策后，加盟商和會員數量急劇擴張。不少會員就如浦江的張女士一樣，直接繳納16%的“傭金”，不再進行線下商品交易。這樣一來，所謂的“返利銷售”名存實亡，變成了“搶會員”為目地的虛假銷售，網站也從“返利促銷”演變成了“返利投機”。

　　更值得注意的是，“萬家購物”在給高級會員返利的同時，還出現了團隊計酬現象。

　　“萬家購物”網站設有不同級別的區域代理商、金牌代理商、金牌代理等，每一級代理（商）都可根據自己吸納加盟商的業績，按照一定的比例獲取傭金。高額的傭金刺激各級代理（商）不斷鼓動新成員加盟。這使得加盟行為實質上成了“拉人頭”，用后來加盟者交的傭金去堵前面返利的窟窿。專家指出，這種返利模式的實質就是穿著電子商務的外衣、行網絡傳銷之實。

　　賬面金額3億 累計負債287億

　　在“萬家購物”網絡傳銷案件偵破后，金華官方曾提供了一組數據顯示，從2012年2月15日起，“萬家購物”堅持每個積分權每天分紅1元的促銷活動，大約每天虧損600萬元，到當年5月25日，累計虧損超過6億元。到5月30日，在這家網站參與分紅返利的有效積分接近5740萬個，累計或有負債287億，而公司賬面資金僅有3億元。

　　公安偵查認定，“萬家購物”以網絡為平臺，打著“滿500返500”等幌子，開展“消費=存錢=免費”等煽動性廣告宣傳，并通過給所謂區域代理商、金牌代理商、金牌代理分別支付銷售額1.5%、0.4%、0.2%的傭金，在全國各地拉攏吸納加盟商和會員，其行為嚴重擾亂了市場經濟秩序和正常的金融秩序。

　　在經過一年的偵查審理后，“萬家購物”這宗全國最大的網絡傳銷案件6月18日在金華開庭審理，已抓獲的47名涉案人員，首批15人將集體受審。

　　據不完全統計，近年來，返利網站大量涌現，全國購物返利類網站大約有兩千多家。但和“萬家購物”一樣，各地的返利網站陸續出事。法律界人士表示，返利網不是真正的電子商務，沒有真實的交易為基礎，返還的也不是網站的合法利潤。

　　專家認為，不少打著新經濟模式的違法經濟行為，一般的公眾很難分辨，這需要主管部門有高度的責任意識，及時主動對各種新生經濟現象進行調查，防止社會隱患，降低風險。同時，立法部門應該盡快制定相關法律、法規和相關政策，對于返利以及新型電子商務類營銷進行規范，讓相關管理單位有法可依。同時對于不法返利類網站要進行集中整頓，讓新型電子商務營銷透明化、公平化。